2008年5月30日，福州瑞芯微电子有限公司二楼会议室，国内十余家媒体与包括CEO励民、运营总监谢青山、总工程师胡秋平、产品经理林峥源、品质部经理林兆强在内的五位瑞芯高层领导一起，就目前随身数码影音行业发展广泛展开交流。此次交流会目的在于通过媒体让更多的同行业朋友认识和了解瑞芯微更深层次的一些东西。会议当天因为日程安排原因，励民先生、胡秋平先生、林峥源先生在深圳通过视频连线与我们完成交流，在此表示感谢。


　　福州瑞芯微电子有限公司创建于2001年11月，两位创始人其中励民先生大家应该都不陌生，另一位创始人黄旭先生很多朋友可能都没听过，他与励民当年是浙江大学校友，现在主要负责瑞芯公司财务运营这一块，在媒体面前极少露面。瑞芯公司创建之初的主要产品是提供语言复读机整体解决方案。瑞芯在这个行业做了整整五年时间，在确保自己第一的情况下于2005年年底开始涉足MP3/MP4行业。对此励民先生补充说：“在芯片行业，如果不做到第一第二第三第四，长期来看是很难生存的。在一个产业刚开始时，会有很多的供应商，大概六年到八年之后，它会收缩成两个到三个：一个是主流供应商，一个是低价供应商，可能还存在少许的差异化供应商，这是IC行业的特色，所以我们会在移动数字多媒体这一块长期投入，力争第一。”


　　2002年6月，瑞芯推出了变速不变调的语言复读机主控芯片SOC解决方案，并实现大规模量产。同年瑞芯还推出了数字电调谐也就是我们常说的DTS收音机系统控制芯片及整体SOC解决方案，从而进入高端收音机芯片市场，并迅速成为国内最大的DTS收音机控制芯片方案供应商。在这一年，瑞芯通过了国家高科技软件企业资格认定。


　　2005年年底，由瑞芯自主研发设计的RK26XX系列数字音视频处理芯片问世，这标志着瑞芯正式进入随身数码影音行业。瑞芯公司运营总监谢青山先生介绍说：“RK26XX是福建省第一片采用0.18微米数模混合工艺的芯片，对瑞芯公司来说有着特殊的意义。”说到这儿我们有必要提提蓝魔的RM100，它是瑞芯RK26XX方案的首款产品，上市至今已两年有余，经历了两年多时间的考验，到今天仍在市场上销售，在国内来说，无愧于“一代经典”的美誉。


　　2006年12月12日，由信息产业部电子信息产品管理司指导，信息产业部软件与集成电路促进中心（CSIP）组织实施的2006年“中国芯”技术与发展大会暨首届“中国芯”颁奖典礼在北京隆重举行。瑞芯RK2606A芯片在此次评选中荣获“2006年度’中国芯’最佳市场表现奖”。2007年12月14日，瑞芯RK2608A又获得“2007年度’中国芯’最佳市场表现奖”这一国内IC行业最高荣誉。


　　2007年底，瑞芯自主研发成功RK27XX系列数字音视频处理芯片，采用0.13微米数模混合工艺。


　　瑞芯公司定位于芯片到整体SOC解决方案供应商，经过七年的发展，现在已经成为国家认定的专业集成电路设计企业，主要产品是数字音视频处理芯片、教育电子和广播产品。瑞芯已连续两年获得“‘中国芯’最佳市场表现奖”，目前连续两年都获得该奖项的企业只剩三家，瑞芯便是其中之一。当谈到瑞芯的短期目标时，谢先生颇为自信地说：“我们今年的目标是继续获得这一荣誉”。 

瑞芯成功的秘诀是什么？

　　瑞芯做MP3、MP4方案很多都是借鉴以前在复读机上取得的经验。首先是“创新”，它也是最主要的。当年做复读机时我们推出了一个叫“变速不变调”的技术。大家都知道，复读机通常被用来学习外语，如果想要播放慢一点，简单实现就是把磁带速度降下来，但降下来后整个调子就不对了，听上去感觉很难受，我们通过加一些音频的算法，让声调听起来与以前相近，这个是我们独创的功能，已经申请了专利。后来这个功能逐渐成为复读机的标配，没有这个功能的多数产品都被淘汰了。通过“变速不变调”技术，我们向市场迈进了一大步。谢先生这样介绍说。


　　第二是“服务”，瑞芯不只提供芯片，还针对一些设计能力比较弱的厂商提供整体的解决方案，包括软硬件，甚至是生产工艺，这样的话他们可以快速将产品推向市场，这是我们另外一个优势。

　　第三是“成本”，这是争夺中国市场必不可少的一个法宝。当年在做复读机时我们做出了一个革命性的降成本方案：通过改进芯片优化电路设计将复读机双面板改成单面板，整个生产成本下降了一大截。大家可以想象，双面和单面电路板的成本其实差很多，而且在贴片时整个工艺都降了下来，采用瑞芯方案比采用别的方案成本低20%~30%。复读机的利润本身就非常少，能降低20%~30%，基本上多数厂商都会选择你的方案。

　　瑞芯在做复读机方案上有自己的独到之处，做MP3、MP4方案也将继续力争做到以上三点。比如TV-OUT功能，我们会尽可能帮客户把成本压下来，使得他们在与同类产品竞争上处于领先优势。

　　两年前励民先生在接受采访时曾提出了一个震惊行业的理念：“在中国做IC行业实际上是做服务”。中国的电子制造已经成为走向世界的品牌，我们的成功与这一理念密不可分。不同企业本身的层次不一样，他们所需要的产品和服务也不一样，我们与这些电子制造企业高度合作，为他们量身打造一系列适合他们的产品，只有与他们一起努力，才会被认可，这也是瑞芯公司的核心战斗力。谢先生回答说。

瑞芯的成功归功于谁？

　　下游产业在世界的成功，也就是中国制造在世界的成功。我们主要的客户来自珠三角地区，有步步高、德生、OPPO、纽曼等。随着中国制造走向全球，我们的产品也就走向了全球。到目前为止我们还没有在国外设立办事处，但我们的产品已经卖到了全球七八十个国家，有时我们都不知道卖到哪儿去了（谈到这里谢先生笑了，是那种发自肺腑的开心的笑）。前两天有个客户过来说你们的界面波兰文写的不对，于是赶快找人修正……我们现在新出的产品基本上都支持60国以上语言。

　　“我们现在的奋斗目标是希望能做到国际领先水平，RK27的出现基本上使得我们的芯片架构和国外一些先进的公司没有太大区别，他们用双核，我们也用双核。RK28关于特性方面我不方便透露太多，但是我可以告诉大家，RK28在整体运算，包括功耗、性能上我们有信心做到国际先进水平，这也是我们现在的工作目标。”谢先生这样说道。

访谈录：


iMP3.net：RK2706与RK2708的区别根据目前掌握的资料来看，RK2708仅仅是多了拍照摄像功能，那么作为RK27家族高端型号的RK2710与前两款方案本质区别是什么，卖点在哪里？目前开发的进度如何，大概上市日期是什么时间？另外RK2710支持DVD光盘里的Vob文件播放吗？

励总：RK2710支持各种高速的数字电视接口，因为数字电视的传输需要一定的速度，RK2710支持几乎所有的与数字电视相连的接口。此外RK2710集成了数字广播信道解码和音频解码。我们会针对中国和欧洲市场做一些数字电视或手机电视产品。


iMP3.net：RK2706目前的主打功能是TV-OUT，在原视频文件没有分辨率瓶颈的情况下，请问RK2706最大输出的分辨率像素是多少？这个值会不会随片源属性的不同而改变？另外如果原文件只有320×240像素，那么输出到电视机上的画面是不是左右上下都留黑边？

励总：最高是800×480像素，WVGA。视频总数据量不变，显示方面根据设置而定。


iMP3.net：有没有计划进入多媒体手机领域的打算？

励总：已经在做了，大概八九月份会在中央电视台看到产品广告。


iMP3.net：我问一个有关电池续航的问题，RK2706的功耗比君正的主控芯片要大，但相关产品却只配备了基本容量的电池，为什么不选择大容量电池提高续航时间？

励总：因为我们有信心把续航提高，把功耗大幅度降下来，最近我们测试的一些产品，在播放同样属性的视频上，一点也不比竞争对手差，只是还没来得及更新，目前只有极少数客户更新了。

iMP3.net：仅通过更新固件就能解决吗？

励总：固件更新和少许的电路调整。


iMP3.net：现在RK27系列的TV-OUT用的是第三方芯片，有没有考虑自己做，或者是直接集成到主控芯片里面？

励总：这个问题不大好说（和蔼的笑），我们目前有配合好的厂商。


iMP3.net：瑞芯公司在MP3/MP4主控芯片业务上的投入比重是多少？

励总：首先芯片行业如果不做到第一第二第三第四，长期来看是很难生存的。在一个产业开始的时候，会有很多的供应商，大概六年到八年之后，它会收缩成两个到三个，一个是主流供应商，一个是低价供应商，可能还存在少许的差异化供应商，基本上这是IC行业的特色。所以我们会在移动数字多媒体这一块长期投入，力争第一。当年做复读机整整做了五年，我们确保我们“第一”没问题的情况下才转的。我做IC行业七年，看到了很多（公司）都是昙花一现，一年、两年，所以我们会在这方面长期投资，因为这个市场还是足够大，而且变种很多，变种实际上都是一个产品类型的延伸，我们把这些都看成是一类产品。


iMP3.net：我们知道炬力已于2005年11月30日登陆纳斯达克，请问瑞芯微有没有上市计划，如果有的话大概的时间是？
励总：我们肯定是要上市的，我们的上市目标选择比较灵活，可以选择国内A股，可以选择香港，也可以选择美国。我们会吸取前一批在纳斯达克上市的兄弟公司的经验教训。上市有有利的一面，整个公司的市值可以上去，（获得）比较多的融资，我们想尽量避免它的不利因素，所以我们的上市将会选择在一个比较合理的平台上，并按照公司的发展节奏走。肯定要上！我们要看世界IC业对中国IC业的评价。
另外笔者还整理了其他媒体的一些精彩问题，也一并贴出来。

　　1、RMVB播放器瑞芯的市场份额如何？
　　国际一线品牌也在做，这个月来说，瑞芯的份额应该是最大的。

　　2、瑞芯的主要合作厂商都有哪些？
　　暂时还举不出来没有合作的品牌厂商。

　　3、奥运会有什么计划？　　
　　DMB用在便携式播放器上功耗偏大。我们看好手机平台，集中在CMMB、TMMB上发展产品。

　　4、TV-OUT功耗是不是偏大？画质媲美DVD后，是不是往高清方向走？
　　启动TV-OUT功能后播放器显示屏会关闭，因为显示屏工作电流比TV-OUT芯片要大，所以理论上播放时间不会缩短。之后的RK28性能比RK27强10倍，比如播放时间更长等等，暂时不会往高清方向走。

　　5、现在做TV-OUT的芯片很多，那家芯片是最大的竞争对手？
　　台湾某一些在电视和手机上比较领先的公司，是我们的核心竞争对手。他们会在半年内出现更好的产品。

　　6、TV-OUT的市场有多大？
　　直接下载是今年的热潮，从年轻一代看，购买DVD光碟已经不再吸引他们，直接播放并带TV-OUT的产品，会更适合消费者的需求。

　　7、能否通过遥控器来控制播放器？
　　已经做好了一款遥控器，今年会推出市场。

　　8、RK27的核心竞争力是什么？
　　我不知道大家有没有用到台电T50，它的整个视频播放表现应该说比iPhone要强，瑞芯的很多功能都超过NOKIA的N9系列。iPhone是几百个工程师做了3年，而我们只用了2个月的时间，虽然在细节上与iPhone有一定的差距，但性价比上我们更占优势。

　　9、支持PPT、Word文档的RMVB产品，瑞芯是否会考虑？
　　我们把RK27定位于多媒体娱乐中心，在这方面还没有明确的计划。





　　在会议临近结束时，谢先生做了最后的发言：“落后就要挨打，微软的生存法则是“微软距离倒闭只有六个月”，这一句话同样也适用于瑞芯公司，我们会以此不断鞭策自己，勇往直前。让我们的“中国芯”更加强大，最终走出国门走向世界。”

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